Si hay un segmento que ha sabido reinventarse en los últimos años, es el de los juegos de mesa. Títulos icónicos como Magic: The Gathering o Dungeons & Dragons no solo mantienen comunidades apasionadas en tiendas físicas y torneos presenciales, sino que además han dado el salto a lo digital con un impacto sorprendente. Esta combinación crea un entorno único donde las marcas pueden colocar su producto directamente en manos de los jugadores, generar experiencias de consumo compartida y, al mismo tiempo, amplificar su visibilidad en canales online.
¿Es tu marca la próxima en aprovechar este fenómeno híbrido? Hoy exploramos por qué el patrocinio en juegos de mesa puede convertirse en un pilar clave de tu estrategia de marketing digital y experiencial.
El auge social de los juegos de mesa
Durante mucho tiempo, los juegos de mesa se percibían como un entretenimiento limitado a clubes especializados o tiendas físicas. Sin embargo, en los últimos cinco años han vivido una transformación cultural, combinando eventos presenciales, torneos, ligas locales, quedadas de jugadores, con la retransmisión de contenidos en plataformas como Twitch, YouTube u otras redes sociales.
Hoy existen comunidades que:
- Se reúnen físicamente para jugar y compartir experiencias en torno a una mesa.
- Retransmiten partidas y tutoriales que llegan a miles de espectadores digitales.
- Combinan consumo presencial y entretenimiento online, generando un círculo virtuoso de impacto.
Para las marcas, esta dualidad representa una oportunidad sin precedentes: interactuar con los consumidores mientras están disfrutando del producto en tiempo real y proyectar la acción a audiencias más masivas en digital.
Por qué el patrocinio en juegos de mesa es diferente
A diferencia de otros ámbitos del streaming o los esports puramente online, el público de los juegos de mesa tiene rasgos que lo convierten en un target muy valioso:
- Experiencia compartida: las marcas pueden integrarse en un momento social, alrededor de una mesa, con amigos o familia.
- Alto nivel de engagement: la interacción constante entre jugadores y creadores genera un vínculo de confianza.
- Consumo transversal: tanto jóvenes como adultos participan activamente en este tipo de eventos.
- Capacidad prescriptora: los asistentes suelen ser entusiastas que recomiendan productos a su entorno.
Todo esto hace que el patrocinio no se perciba como intrusivo, sino como un apoyo natural que mejora la experiencia y fomenta la conexión con la marca de forma directa.
Claves para que las marcas aprovechen este entorno
Si tu marca está considerando entrar en este segmento, aquí tienes algunas pautas para construir una presencia creíble y efectiva:
- Investigar bien el ecosistema: Antes de planificar cualquier inversión, comprende el impacto cultural de los juegos de mesa, los canales de contenido y los eventos presenciales que mejor se alinean con tu cliente objetivo.
- Apostar por experiencias físicas: Patrocinar torneos y encuentros presenciales donde los asistentes puedan consumir o probar tu producto durante la partida tiene un impacto mucho más directo y orgánico que limitarte a un anuncio online.
- Amplificar en digital: Asegúrate de que el evento presencial se complementa con contenido en Twitch o YouTube que multiplique la visibilidad y prolongue la conversación.
- Integrar el mensaje de forma natural: Las campañas publicitarias más exitosas no interrumpen la experiencia. Por ejemplo, bebidas que acompañan el momento de juego, productos que se utilizan en la partida o promociones que incentivan la participación.
Ejemplos de marcas que ya apuestan por este espacio
Algunas empresas tradicionales han dado el paso con excelentes resultados. Por ejemplo:
- Cacaolat, que ha patrocinado contenidos relacionados con Magic para posicionarse de forma innovadora entre públicos jóvenes.
- Empresas de tecnología que apoyan torneos y retransmisiones para asociar su marca a este tipo de eventos y mantenerse en tendencia.
Estos casos demuestran que los juegos de mesa pueden ser un vehículo muy eficaz para estrategias de posicionamiento de marketing, incluso si tu empresa no está directamente vinculada con el sector de gaming.
Métricas que valoran los patrocinadores
Si te planteas entrar como patrocinador, es importante medir el retorno de forma profesional. Algunas métricas clave incluyen:
- Alcance y visualizaciones en plataformas como Twitch y YouTube.
- Nivel de engagement y participación en directos.
- Incremento de menciones de marca y tráfico derivado.
- Percepción de la marca entre la comunidad.
Aquí es donde contar con una consultora especializada en el sector, como Well Played Brands, puede marcar la diferencia para maximizar resultados.
Un territorio en expansión
El patrocinio en juegos de mesa no es una tendencia pasajera: es el reflejo de un mercado emergente que fusiona tradición y digitalización. Si tu marca busca conectar con audiencias auténticas, implicadas y con un alto poder prescriptor, este puede ser el canal perfecto para construir campañas publicitarias únicas.
En un mundo donde diferenciarse es más difícil que nunca, apoyar comunidades con valores sólidos puede ser la clave para convertirte en una marca relevante y querida.