En un panorama dominado por el entretenimiento digital, los juegos de mesa y títulos como Magic: The Gathering han experimentado un resurgimiento notable. Este fenómeno no solo refleja una preferencia por experiencias más tangibles y sociales, sino que también representa una oportunidad estratégica para las marcas que buscan conectar con audiencias comprometidas y apasionadas.
Un mercado en expansión
El mercado global de juegos de mesa alcanzó un valor de 27.270 millones de dólares en 2023 y se proyecta que llegue a 49.170 millones de dólares para 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 10,32% . Este crecimiento se ve impulsado por la demanda de experiencias sociales y estratégicas, así como por la integración de tecnologías digitales en juegos tradicionales.
Magic: The Gathering y su influencia
Con más de 50 millones de jugadores activos (contabilizados en 2023), Magic: The Gathering (MTG) se ha consolidado como uno de los referentes más sólidos del sector. Su capacidad para combinar experiencias físicas y digitales lo convierte en una oportunidad única para construir campañas que conecten con la comunidad desde diferentes ángulos.
Oportunidades para las marcas
- Audiencias comprometidas: Los jugadores de MTG y entusiastas de los juegos de mesa suelen ser apasionados y leales, lo que ofrece a las marcas la posibilidad de establecer conexiones profundas y duraderas.
- Eventos y torneos: Patrocinar eventos de juegos de mesa o torneos de MTG permite a las marcas obtener visibilidad directa y asociarse con experiencias positivas y memorables.
- Contenido digital: La creciente presencia de juegos de mesa en plataformas como Twitch y YouTube abre la puerta a colaboraciones con creadores de contenido, ampliando el alcance de las campañas publicitarias.
- Innovación en productos: Integrar elementos de juegos de mesa en productos o campañas puede ofrecer experiencias únicas y diferenciadoras para los consumidores.
Casos de éxito
Well Played Brands ha demostrado cómo las marcas pueden integrarse eficazmente en este nicho. Por ejemplo, han colaborado con Cacaolat en iniciativas relacionadas con Magic: The Gathering, logrando una conexión auténtica con la comunidad y destacando la versatilidad de estos juegos como plataformas de marketing.
Resurgimiento de los juegos de mesa
El resurgimiento de Magic: The Gathering y los juegos de mesa representa más que una tendencia pasajera; es una señal de que las audiencias buscan experiencias más significativas y conectadas. Para las marcas, esto ofrece una oportunidad única de integrarse en comunidades apasionadas, diversificar sus estrategias de marketing y establecer relaciones auténticas con los consumidores. En un mundo cada vez más digital, volver a lo tangible puede ser la clave para destacar.
