El gaming y los esports cuentan con millones de seguidores a nivel mundial, las marcas tienen la oportunidad de conectar con estas audiencias a través de estrategias de marketing innovadoras.
Al igual que en los deportes tradicionales, los esports combinan entretenimiento, comunidad y tecnología, generando un impacto cultural significativo. Plataformas como Twitch, YouTube y redes sociales han permitido que jugadores profesionales y streamers construyan bases de seguidores altamente comprometidas. Esto los convierte en aliados estratégicos ideales para cualquier marca que busque aumentar su visibilidad y engagement.
¿Qué es un patrocinador en esports y por qué es clave para las marcas?
En la actualidad, la publicidad se orienta hacia la autenticidad y la cercanía con el público. Aquí es donde los patrocinios en esports juegan un papel clave. Un patrocinador es una empresa que invierte en un equipo, liga, jugador o evento de gaming a cambio de visibilidad, activaciones comerciales o colaboraciones en contenido.
Ventajas del patrocinio en esports frente a otros medios
- Audiencia digital y global: Los torneos de esports como League of Legends, Valorant o CSGO atraen a millones de espectadores, permitiendo a las marcas acceder a mercados internacionales con una sola inversión.
- Segmentación precisa: Permite dirigirse a audiencias específicas, desde jóvenes early adopters hasta profesionales del gaming y sus seguidores.
- Interacción en tiempo real: Los esports ofrecen experiencias inmersivas y participativas, lo que permite a las marcas involucrarse con la comunidad de forma auténtica.
Para maximizar el impacto de una inversión en esports, es fundamental contar con la orientación de expertos. Well Played Brands, una consultora especializada en este sector, que ayuda a las marcas a integrarse de manera estratégica en la nueva cultura de los esports, conectándolas con equipos, ligas y jugadores en un mercado en constante crecimiento y lleno de oportunidades.
Beneficios del patrocinio en esports para las marcas
Invertir en esports no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también aporta beneficios estratégicos a largo plazo:
- Mayor engagement y lealtad del público: Los gamers no solo consumen contenido, sino que interactúan, comentan y siguen activamente a sus jugadores favoritos. Esto permite a las marcas construir relaciones cercanas y auténticas con su audiencia.
- Crecimiento en redes sociales y marketing de influencers: El gaming influencer marketing es una de las estrategias más efectivas actualmente. Patrocinar streamers o eventos de esports permite que las marcas se beneficien del alcance orgánico y la viralización en redes sociales.
- Acceso a un mercado en expansión: Empresas tecnológicas, automotrices y hasta marcas de alimentación han comenzado a invertir en los esports, aprovechando su enorme potencial como canal de comunicación y fidelización.
- Integración con nuevas tecnologías: El marketing digital en gaming está evolucionando con el uso de herramientas originales como Dixper, que permiten a la audiencia participar en la propia partida del creador al que apoyan.
Cómo integrar los esports en tu estrategia de marketing digital
Para aprovechar al máximo el potencial de los esports, es clave definir una estrategia bien estructurada:
- Identificar el público objetivo: No todas las comunidades gamer son iguales. Analizar cuál se alinea mejor con la marca es esencial.
- Seleccionar la plataforma adecuada: Desde Twitch hasta ferias de videojuegos, la marca debe definir dónde quiere estar presente.
- Apostar por contenido auténtico: La autenticidad es clave en el marketing para videojuegos. Colaborar con equipos de esports, streamers o crear experiencias interactivas refuerza la conexión con la audiencia, pero lo más importante es la creatividad; hacer una campaña que relacione a la marca y sus atributos con un contenido fácilmente reconocible en los videojuegos.
- Medir el retorno de inversión (ROI): Utilizar métricas como engagement, conversiones y ventas permite evaluar la efectividad de la campaña.
Para facilitar este proceso, Well Played Brands ayuda a marcas a desarrollar patrocinios alineados con sus objetivos de marketing, maximizando su impacto en el ecosistema de los esports.
Es el momento de invertir en esports
Los esports no son solo entretenimiento; representan una oportunidad única para que las marcas accedan a una audiencia leal y global. Con el respaldo de una consultora especializada, las empresas pueden desarrollar campañas publicitarias efectivas, integrar el gaming en su plan de medios y expandir su presencia en este sector en crecimiento.
Si tu marca aún no ha explorado el patrocinio en esports, ahora es el momento ideal para sumarse a esta revolución y aprovechar el poder del gaming en tu estrategia de negocio.
