CLIENTE: Snatt’s de Grefusa.
PROYECTO: La Mákina, una serie de comedia en Reels / Tik Tok que transcurre en una oficina.
@lileuyin_ Ep.11: El Jefe Infiltrado @Snatt’s ♬ sonido original – Pablo🙃
OBJETIVO: Posicionar a Snatt’s como el snack perfecto para tomar en la oficina.
EJECUCIÓN:
Para lograr un impacto real sin caer en la publicidad intrusiva que el público joven suele rechazar, desde Well Played Brands integramos a Snatt’s en el universo de La Mákina, la serie de comedia ambientada en un entorno de oficina creada por Bruno Sánchez-Palencia Taboada.
La estrategia se articuló en tres pilares clave:
- Parodia y nostalgia adaptada al formato vertical: Inspirándonos en el éxito clásico de Camera Café, la narrativa de La Mákina aborda las situaciones cotidianas e interacciones de la vida laboral moderna, utilizando un lenguaje nativo para TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
- Encaje natural de producto (Product-Fit): Los productos de Snatt’s son perfectos para disfrutarlos durante la jornada laboral. Aprovechamos las dinámicas habituales de “descanso en la oficina” para situar el producto exactamente en su momento de consumo ideal.
- Branded Content no intrusivo: Apostamos por una integración sutil del producto. En lugar de interrumpir la historia con un mensaje comercial, Snatt’s forma parte del propio gag cómico, aportando valor al espectador en forma de entretenimiento y contenido divertido.
RESULTADOS:
La colaboración entre Snatt’s y La Mákina demostró la eficacia de la publicidad nativa y la integración orgánica de marca:
- +7 Millones de reproducciones orgánicas: Conseguidas de forma acumulada entre todos los capítulos emitidos, alcanzando un impacto masivo sin depender de grandes presupuestos de paid media.
- Comunidad hiperactiva: Miles de comentarios, me gusta y compartidos, demostrando una excelente aceptación por parte de los usuarios.
- Aceptación de marca positiva: Integración percibida como un aporte de valor a la serie y no como un anuncio molesto.