Los hobbies son la cosa más importante de las cosas menos importantes.

Espacios de pasión, alta inmersión del usuario y baja saturación publicitaria.

¿Qué problemas tiene el sector publicitario?

El sector publicitario tiene que resolver 3 problemas: la saturación, falta de atención y el aburrimiento.

30% impresiones válidas.

El 70% de las impresiones digitales no son vistas: Ad blindness, 2nd screening, etc…

2,3 segundos de atención.

Los usuarios prestan, de media, 2 segundos de atención a los contenidos publicitarios in-feed.

50% anuncios irrelevantes.

La mitad de los anuncios no generan emociones en los espectadores, solo neutralidad. La neutralidad no mejora las métricas de recuerdo, favorabilidad o intención de compra.

16% Ad recall.

El 84% de la publicidad a la que atendemos desaparece de la memoria en un día.

¿Por qué anunciarse en hobbies?

Porque los hobbies solucionan los 3 problemas principales del sector publicitario. Se trata de un entorno con baja saturación publicitaria, inmersivo y divertido para el usuario.

Territorios inmersivos y fértiles.

La inmersión y baja saturación publicitaria genera +19 p.p. en recuerdo de marca frente a medios digitales tradicionales

Gratitud y afinidad de la comunidad.

Las comunidades premian a las marcas que apoyan su ecosistema. Se genera el doble de favorabilidad hacia marcas patrocinadoras que el consumidor promedio (52% vs. 28%).

Atención y respuesta emocional.

Entornos lean-forward sin evasión a la segunda pantalla.
+18% de atención sostenida y 2.2x más emociones de felicidad que un anuncio pre-roll de vídeo tradicional.

Territorio natural del showmanship.

Conecta con el hemisferio derecho del cerebro mediante entretenimiento, humor y contexto.
Multiplica x5 la eficacia en cuota de mercado frente a la publicidad puramente racional (salesmanship).

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